Nova Era da Manufatura

Sep 01, 2023

Alcançar os objectivos de “transformação e modernização da estrutura industrial” e de “abertura de alto nível” na nova era da globalização depende fortemente da digitalização e da marca das empresas tradicionais de produção por contrato.

À medida que um número crescente de cidades se torna zonas piloto para o processamento, transformação e modernização do comércio, um grupo de empresas com vantagens em capacidade de produção lançou com sucesso marcas próprias reconhecidas globalmente através de conhecimentos mais profundos dos consumidores, canais de marketing diversificados, processos de produção mais eficientes e investigação e desenvolvimento científicos. sistemas.

Quais processos as marcas de transformação fabril precisam passar? De “vender para o mundo” a “influenciar o mundo”, que desafios as marcas industriais da China ainda enfrentam? Este artigo analisa dez empresas com desempenho notável na transformação de marcas, abrangendo setores como móveis domésticos, eletrodomésticos e alimentos. Seu objetivo é fornecer insights e considerações para mais empresas de manufatura em transição.

Ecovacs

Fundado em 1998, o Grupo Ecovacs (科沃斯集团) é especializado em design, pesquisa, desenvolvimento e fabricação de robôs de serviço e aparelhos inteligentes de última geração. Ela introduziu duas grandes marcas de tecnologia de consumo, "ECOVAC（科沃斯）" e "TINECO（添可）". A marca Ecovacs concentra-se em produtos como robôs para limpeza de pisos DEEBOT, robôs para limpeza de janelas WINBOT, robôs purificadores de ar AIRBOT e soluções de limpeza comercial. A marca TINECO abrange lavadoras de piso, aspiradores de pó, processadores de alimentos, secadores de cabelo e outros eletrodomésticos.

A Ecovacs começou inicialmente como uma empresa OEM e comercial de aspiradores de pó tradicionais e fez a transição para a marca em 2006. Em 2012, estabeleceu subsidiárias de vendas em Dusseldorf, Alemanha, e Los Angeles, EUA, seguida por uma presença no Japão em 2015, acelerando significativamente a sua esforços de branding internacional. Atualmente, a Ecovacs já entrou em mercados em mais de 145 países e regiões, com mais de 23.000 funcionários em 23 países, servindo mais de 50 milhões de lares.

Num contexto de arrefecimento do mercado consumidor global e de recessão na indústria de eletrodomésticos, em 2022, enquanto a receita da Ecovacs cresceu 17,11% em termos homólogos, para 15,325 mil milhões de CNY, o seu lucro líquido caiu 15,51% em termos homólogos, para 1,698 mil milhões de CNY. Os estoques também aumentaram 20,23% em relação ao ano anterior, para CNY 2,906 bilhões, apresentando desafios. No entanto, há um crescimento promissor na receita externa da Ecovacs, com um aumento de 20,2% na receita anual da marca Ecovacs, representando 31,8% da receita total da marca; e um aumento de 34% YoY para a marca TINECO, representando 31,6%. O mercado externo pode impulsionar um crescimento ainda mais forte para a Ecovacs no futuro.

Em 2018, a Ecovacs foi listada na Bolsa de Valores de Xangai.

Eletrodoméstico Urso

Fundada em março de 2006, a Bear (小熊电器) dedica-se à pesquisa, design, produção e vendas de pequenos eletrodomésticos inovadores. Abrange mais de 60 categorias de produtos entre eletrodomésticos de cozinha, eletrodomésticos, eletrodomésticos de cuidados pessoais e eletrodomésticos para bebês e crianças, com cinco bases de produção principais.

Originada como fornecedora OEM para marcas internacionais de eletrodomésticos, a Bear gradualmente embarcou no caminho do desenvolvimento de suas próprias marcas. Em 2022, a empresa concluiu uma nova rodada de atualização de marca, posicionando-se como fornecedora de “pequenos eletrodomésticos preferidos dos jovens”. Apoiado por um modelo de negócios inovador de “pequenos eletrodomésticos criativos + internet”, o Bear obteve um lucro líquido de CNY 386 milhões no ano fiscal de 2022, um crescimento anual de 36,31%.

Atualmente, os negócios da Bear no exterior abrangem três segmentos: fabricação tradicional por contrato ODM, focada nos mercados japonês, sul-coreano e europeu e americano, com alguns produtos apresentando design preliminar independente e desenvolvimento pela Xiaomi; a participação da marca própria na entrada nos mercados estrangeiros está aumentando gradualmente, entrando principalmente nos mercados do Sudeste Asiático através de modelos de distribuição; e o comércio eletrónico transfronteiriço está na sua fase inicial, utilizando principalmente a Amazon para vender produtos nos mercados europeu e americano. Para promover o crescimento no exterior, a Bear estabeleceu uma equipe de pesquisa e desenvolvimento de produtos no exterior, desenvolvendo produtos diferenciados para vários mercados, bem como formando departamentos de exportação dedicados e empresas de comércio eletrônico transfronteiriços.